线上展厅,疫情下帮助企业降本求生
2020-12-03 17:50:17

2020年,相信对于大多数企业来说,都是艰难充满挑战的一年。面对突如其来的疫情冲击,企业利润急剧减少,企业不得不寻求一切办法减少不必要的浪费,挑战极限式地降低成本 而构建企业线上展厅,恰恰能帮助企业减少一大笔市场营销费用。

 

什么是线上展厅?

线上展厅,简单来说就是将传统企业的实体展厅搬至线上,形成线上的传播,让企业的客户在非亲临的场景下,能够对企业的产品(商品)有全面的了解。

 

最早的线上展厅:卓纳画廊

最早形式的线上展厅,出现在纽约。

2017年,卓纳画廊推出自己的线上展厅。 尽管当时不得不面对来自外界的质疑:这样一个以数字为中心的销售门户只是颇有噱头的网站,然后事实证明,卓纳画廊已成为目前做的最好的画廊,而线上展厅正是促成这丰功伟业的不二功臣。

卓纳画廊的资深总监Leo Xu面对记者的采访:

       记者:开设线上展览的想法是如何诞生的?是基于怎样的判断?

       Leo Xu:四五年前,当时基于线上的销售还停留在发一封邮件、提供一件作品、发一张图片、发一个预览文件的状态。同时也出现了少数的第三方销售平台(如Artsy、artnet、ocula等)。但是画廊该如何将展览、销售与编辑工作结合,来更好地展示艺术家的工作方法和创作脉络?这促成了我们想要推出自己的线上画廊。这也让我们得以直接接触和甄别网络上的藏家。

      

由此可见在2017年,卓纳画廊就已经对线上传播有了深入的见解。

 

为什么构建线上展厅,可以帮助企业在疫情下求生?

这里,我们不得不先提一下传统的线下展厅模式。

       1、传统的实体不同于线上展厅,展厅前期需要大量的准备工作,在办公楼租金日益高涨的今天,实体展厅占用了很大的场地资源,且展厅一旦建立,无法移动。这就意味着,如果要增加新品,或者修改布局,必须要占用更多的场地或者推倒重来,成本高,效率低。

       2、实体展厅无法改变时间和空间的限制。企业客户必须在特定时间特定地点参观。

       3、传统展厅不同于线上展厅,展品无法永久保存。企业客户参观时拍下的照片,回头就放在一边,不会复看。

线上展厅恰恰能解决传统展厅的各类局限问题。既能打破时间和地点的限制,让企业客户可以随时随地参观;同时线上展厅帮企业节约成本,视频、图册等影像资料具有永久保存性,不会造成对企业资源的浪费。

 

企业如何打造自己的线上展厅?

区别于大多数现在做线上展厅的企业,卓纳画廊纳画廊的线上展览没有采用AR、VR等科技手段,或像Google Art一样建造一个虚拟空间展览,而更像是艺术家的专题页面,包括——文章、采访、视频、推荐书籍及电影等丰富的内容。

      来自Leo Xu解释

    “与传统的线下展览相比,线上展览(线上展厅)会涉及到更多编辑层面的考量。我们为线上展览(线上展厅)对艺术家经典的画册与媒体报道、历史图片、展览历史做了深入的研究,丰富的内容,包括文献资料、历史图像、导览视频,甚至是艺术家参与制作的视频。这些丰富的素材不仅是为了直接导向销售成果,也意在给大家更立体、更丰满的对作品和艺术家的介绍,比表面的AR、VR展现形式更加重要。”

 

由此可见,企业打造自己的线上展厅,应着重于前期内容的准备。好的内容和故事可以给客户带来沉浸式浏览体验,而不必拘泥于费用昂贵的AR、VR技术的应用。

 2020马上就要结束,我们回头看,思考,危机会导致一些长久性的、根本性的变化,这些变化重构价值与格局。不确定的是环境,确定的是自己。企业也是如此。线上展厅的构建,轻松简单,今天迈出一小步,明天改变一大步。

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